Hata.wine

Підняли ROAS з 371% до 594% змінивши етикетку

Проблеми, які ми вирішили

Розробляючи нові етикетки ми в першу чергу орієнтувались на кінцевого користувача і його сценарії вживання вина.

Ключовою задачою стало поєднати візуальну подачу вина з цільовою адуторією, адже цілились ми у молодих людей а стара етикетка більше підходла для критиканів на Facebook

Miscommunication між цільовим клієнтом та візуалом
Етикетки вин майже не відрізняються між собою, тож не зрозуміло, що за вино зараз у тебе в руках
Не читається назва вина, та його характеристики
Назва виробника виглядає наче назва продукту (вина)
Слабкий, засмічений візуал

Бачиш, що випив

Вдома чи на пікніку – береш пляшку в руки ти бачиш, що ти будеш пити. Сидячи в колі друзів не потиібно шукати назву вина — тепер візуально видно яке вино тобі більш всього зайшло 💚

Створили фішку бренду

Кольорові смужки характеризують ягоду з якої виготовили вино, тож допомагають візуально орієнтуватись. Ми також зберегли ілюстрацію ягід та дещо оновили логотип.

Що ми зробили

В процесі роботи розробили понад 10 варіантів етикетки і брали варіант що найкраще відповідав нашим цілям.

Відділили виробника від інформації про вино, і дали йому трохи простору, щоб зчитувалось але не завантажувало етикетку. Тепер зрозуміло де продукт а де виробник.
Опреділили колір на кожну ягоду вина, і розробили градієнт під кожну ягоду чи їх мікс. Тепер легше візуально ідентифікувати вино. У кожної ягоди свій градієнт.
Виділили назву вина, щоб користувач бачив, що буде пити, або що пив. Щоб друзям було легше побачити, що пили на посиденьках.
Аби передати крафтовість вина градієнт намалювали у формі мазка кісточкою.
Короткий опис та категорію вина винесли нижче під назвою.
Характеристики вина винесли нижче, та виділили по дизайну, щоб розбити м‘які та тверді поняття про продукт.

Результатів не довелось довго чекати

Но основі нових етикеток створили новий контент у соцмережі та для рекламних кампаній.

ROAS виріс з 371% до 594% 🔥 вже за перші два тижні рекламної діяльності

UGC одразу виріс у якості
Прийшла більш платоспроможна аудиторія
Отримали нових адвокатів бренду
Зменшилась ціна за перехід по рекламі
Зметчили продукт з аудиторією
Позбулись зайвого хейту та явно не цільової аудиторії
Вартість підписника стала майже вдвічі меншою, тож ми швидко зростали
Виросла окупність реклами. Ми отримали більше прибутку на такий ж рекламний бюджет.